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西湖龙井茶叶包装设计 西湖龙井茶包装装潢设计

admin1周前 (01-22)西湖龙井9

本篇文章给大家谈谈西湖龙井包装装潢设计,以及西湖龙井茶叶包装设计对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。

本文目录:

西湖龙井茶名扬中外.小叶是某龙井茶叶有限公司产品包装部门的设计师.如图1是用矩形厚纸片(厚度不计)

解:(1)设“接口”的宽度为xcm,盒底边长为ycm. 得    

解得 .∴8×2.5=20cm,20×8×8=1280cm 3 .即该茶叶盒的容积是1280 cm 3 . 

(2)设瓶底直径为dcm,得 或               

解得d≤8或d≤6,即茶叶罐底面直径最大可以为8cm.                     

(1)由三处“接口”的宽度相等,以及矩形的长和宽,再结合图形可以列出方程组求得“接口”的宽度和盒底边长,从而求得该茶叶盒的容积;

(2)由矩形的长和宽的范围再结合图形得到不等式组,解得茶叶罐底面直径的范围,从而得到最大值。

茶叶包装设计可以利用哪些文化要素

文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝,我国就已开创了世界上最早的茶学,茶逐渐超出了作为饮品的范畴,融入了悠久灿烂的中华文明,成为中华文化不可或缺的部分。在进行茶叶包装设汁的过程中,要充分考虑文化的因素。

首先要考虑地域文化因素。各种茶叶都有其原产地,比如西湖龙井存杭州,普洱茶在云南,铁观音在福建,等等。在进行茶叶食品包装设计的过程中,要充分考虑茶叶产地文化的特色。比如,进行西湖龙井茶叶的包装设计作品时,就可充分运用西湖文化的许多素材,凸显龙井茶的文化底蕴,做到既流通了茶叶,又传承了文化,让人在西湖龙井清新鲜爽的幽香中,品位两湖文化的韵味。文化包括人类的各种活动,把地域文化因素表现在包装设计常识中,可以是优美的地方风光的提炼,浓郁的民俗风貌的概括,也可以是独特地方神话传说的抽象。能让人从包装的图案、色彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地。比如产地在安徽黄山的猴魁等茶种的包装,多数就用黄山优美的风光作为包装的主体,既传达了茶叶信息,又宣传了黄山文化。

其次要考虑不同茶种传递的文化品质。不同品种的茶叶给人不同的口感,给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽,传递清高淡雅的感受;红茶强烈醇厚,传递华丽高贵的感受;花茶浓醇爽口,传递芳香保健的感受。不同茶种的这些特别文化品质,在进行包装设计功能时要给予充分考虑。如果把西湖龙井的现代包装设计得色彩浓艳、华丽高贵,那肯定不是一个成功的设计,因为它偏离了龙井茶特有的文化品质。所以,茶包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带,它必须根据闻茶种的文化品质,给消费者传达正确的商品特性。

再次是表现文化性有多种方式。本文列举一二:其一是以国画为主体图形。国画是我国灿烂文化的精髓,它意境高远,在主客观交感之中产生深邃的 境界,这种境界与茶文化的境界是互相吻合的。在茶叶包装设计中,提取国画的元素,以国画为主体图形,也必能收到意想不到的效果。比如,在黄山屯溪老街购买的各种黄山茶叶,其包装就主要是以表现黄山风光为内容的国画为主体图形,取黄山得天独厚的优美风光为素材,将黄山的自然美景与黄山的茶文化融化在国画的写意中,达到了深远的效果。其二是书法。中国的文字源远流长,具有很强的形象美,并达到了艺术的境界。在茶叶包装设计中,用书法作为视觉元素来传达茶文化,是有其独特韵味的。如立顿红茶,其中有一款为中国风味茶,设计者为了充分展现立顿的国际性形象,同时又不偏离中国的茶文化,就特以“茗闲情”作为副品牌名,且用毛笔书写,传达了很强的东方情调,深受中西方消费者的喜爱。这是用书法表达文化比较成功的例子。

包装附加价值都有哪些提高策略?

包装附加价值的提高策略:

①以智取胜策略

美国经济学家托马斯·彼得斯认为,我们处在高附加价值时代,商品高附加价值开发是当今时代发展的产物,是商品高级化发展的产物。他还认为,提高附加价值就是以智取胜。现时代需要开发智力含量高的商品应具有的特点是:商品具有高附加价值,且资源能消耗少;商品研究开发投资额大,且投入产出比高:商品档次高,趋向高级化,由大批量少品种转为小批量多品种i商品软件化程度高,重视商品的服务:商品更新换代快,努力提高商品的艺术魅力和包装装潢,追求物质功能和精神功能的统一,刨新求变,以新取胜,从人们向往自然、追求绿色的消费风潮中创造价值。

②人性化策略

现代包装设计,呼唤人性的回归,其人性化设计在某些商品包装中成为主导性的价值内容。对包装设计的审美要求,已成为总体评价中的最重要的组成部分之一。具体内容包括两个方面。

(1)风格。包装的风格,指设计风格。比如说,该项设计是属于民族化风格,还是属于现代派风格;是属于东方风格,还是属于西方风格:是属于沿海和港、澳、台风格,还是属于内陆、华北、东北、西北、西南风格:是流行的风格,还是个人独特的风格等等。目前一些获“世界之星”、“亚洲之星”奖的包装,多数是以个人独特的风格取胜的。例如清新、凝重、精巧、简练、豪放、朴质等等。之所以强调风格在包装总体评价中的特殊地位,是因为风格往往是构成包装新颖性的重要因素。没有风格,新颖性就失去了灵魂和吸引力。

(2)情趣。情趣指在包装设计的构思里所蕴藏的情感因素,例如,日本的糖果包装、彩色铅笔包装、唱片包装、手提灯泡包装、皮鞋包装、小物品包装等,均给人一种小巧玲珑、秀气、俏皮、女性的智慧之类的情趣。而中国的中国金酒包装、幸运酒包装、湖南西汉古酒包装等,则给人以一种古朴、怀旧、沉思的情趣。礼品贡酒包装给人以滑稽、讥讽的情趣,木瓜酒包装却给人以憨厚、朴质的情趣。又如,中国茶叶包装的人性化设计大大提高了茶叶的附加价值。茶叶自身的色彩、形状,产地及风土人情、典雅的茶具和冲泡时的茶汤色泽等,通过包装上这些彩色照片的精心布局可使消费者领略各种茶叶的风味。如西湖龙井茶,素以色绿、香郁、味甘、形美著称,配之以群峰起伏的狮峰、龙井、梅坞,美丽的西湖风光令人陶醉;洞庭碧螺春,茶色翠绿,茶形卷曲似螺,配之以浩浩荡荡的洞庭湖诸岛,朝晖夕阳,气象万千:黄山毛峰,芽叶细嫩显毫,香高味醇,与黄山的奇松、怪石、云海、温泉四绝相得益彰。这些饮誉中外的名茶在其销售包装中配以实物彩照和风景照,大大提高了茶叶在货架上的冲击力。

③流行度策略

审美价值除了体现在风格与情趣这两方面之外,还体现在流行度上。评价一项包装是否具有流行度,就要看顾客的审美心境和审美需求如何。例如,当时如果流行民族风格、怀旧情绪的设计趋势,而顾客又正处于欢迎与欣赏的激越阶段,该项包装恰恰又迎合了这一点,结果,自然就得到很高的审美评价。目前,随着人们对生活质量要求的不断提高,消费者在购物时对商品的环保要求也越来越强烈。人们的思维方式、价值观念、行为取向和消费心理都发生了极大变化,从而在全球兴起了“绿色消费”时尚,并推动商品包装朝着绿色包装”的方向发展。在西方国家已有67—83%的人在超市购物时会考虑环保因素。绿色消费在我国也有了一定的市场,北京申办2008年奥运会提出了“绿色奥运”的口号。2001年3·l5”消费者权益保护活动也以。绿色消费”为主题。“绿色”已成为一种潮流。“绿色包装”也随之成为未来包装提高附加价值的一种趋势。

④外观新型策略

工业产品的外观设计和包装设计被称之为工业设计。工业设计强调良好的使用功能和美观的商品外形的有机结合。从经济角度看来,工业设计是科学与应用、艺术与生产、企业与市场、生产与消费的桥梁,是提高商品附加价值和适销率的重要手段。商品包装及外观设计的终极目的在商品市场,设计是否成功就看产品有无市场,是否卖得好价钱。美国哈佛大学著名学者罗伯特·海斯早在十几年前就说过:“十五年前企业是在价格上相互竞争,今天是在质量上相互竞争,而明天则是在设计上相互竞争。”通俗地讲,设计就是运用科技、经济、文化、艺术等知识为产品“包装”一个新面孔,创造出全新的、适应不同消费者心理的商品形象。例如,生产一台电视机,就设计而言,工程师只需拿出电路板块,其余的便都是设计师的事了。上海产的“英雄”牌金笔长期以来仿20世纪40年代美国“派克”笔的造型,在国外的售价是几十年一贯制:9美元。近年来,企业导入工业设计后,设计人员根据不同国家、不同消费层次的心理及购买力差别,在笔的结构、材质、样式、色泽、包装等方面大胆创新,使其内在质量优良,外观庄重典雅,富有艺术性,终于在欧美市场打开销路,且行情看好,一支卖到72美元,可与“派克”·争高低。

这还只是设计创造价值的一个方面,对整个商业经营活动而言,它还应贯穿到生产到营销的全过程。优秀的设计除考虑产品的实用、造型的别致、包装的精美外,还要尽可能提高设计的广告效应,尽可能赋予更多的文化含量和更高的艺术品味,达到实用性与艺术性、实用性与促销性的完美结合。这在名牌商品的设计中尤为突出,外在的独特包装和新颖设计已成为名牌商品不可缺少的象征性标志。“绿丹兰”化妆品采用全绿色系列包装,使顾客一眼就能从货架上琳琅满目的化妆品中辨认出自己的品牌;一些名牌胶卷的显目装饰标志使走在大街上的行人可一眼辨认出哪家是“富士”洗印馆,哪家是“柯达”专卖店。名牌标志的设计带来了直观的名牌形象,使它们在商品世界立于不败之地。

⑤附加价值再刨造策略

国际上一些发达国家非常重视“流通加工”,商品的分拣、分装、零部件组配和再加工,相当部分是在流通领域完成的。如日本人把我国的绍兴酒用不锈钢桶成吨地运去,然后用古雅的小瓶分装,这一分装,零售价格就成倍地上去了。国内也有成功的例子,如某商场将大批积压的毛巾布裁剪成新颖时髦的睡衣,重新进行包装,结果十分畅销。有的商店为购物送礼的顾客提供高档华贵、印有店名的礼品包装既增加了商品的附加价值,又突出了商店的经营特色。许多城市的水果摊贩也学会了这一手,他们把各式各样的水果搭配装在一个漂亮的水果篮内进行销售,其售价常提高一倍以上。当前我国经济的发展,已不再是厂家生产什么,消费者就购买什么:而是消费者需要什么,厂家才生产什么。因此,商品附加价值产生的根源存在于市场需求信息反馈,加强市场调研就成为开发高附加价值商品的前提。设计师要走向市场,根据消费者心理进行定向性开发,提供符合消费者精神需求的产品及包装样品或设计蓝图,作为调整、改进、更新产品的依据,最大限度地改进产品外观及包装设计,增加商品附加价值,提高企业经济效益。

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